「消費者が多様化したので･･･」

企業が競争
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社会の経済成長（全体パイ）の増加を企業の利益増加欲求が上回る
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各社が差別化戦略発動
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提供商品が多様化
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それに対する反応が生まれるので結果として消費者が多様化
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「多様化する消費者」にあわせて、という名目で提供側がさらに多様化
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提供側の多様化が生産上割に合わなくなるまで続く（チキンレース）