企画書でよく見る言葉である。要はターゲットにメッセージを送っても他人事だと思われてしまうので、「自分のことだ！」と思ってもらうということである。経年でどうかとはいえないが、確かに広告レベルだと、自分の現在の価値観に照らし合わせて（しかも0.3秒くらいで）はまらないものは無視するものな。広告はなにがしか提案部分を含んでいるものだけど、提案というのはある程度ちゃんと読んでもらわない限り伝わらない。相手の思っていなかったことを説得するわけだから。逆説的なようだけど、無料系メディアでは説得メッセージは難しいかも。
